|
|
|
|
|
Валентина Матвиенко повернулась лицом к рекламе |
17.12.2007 |
|
Власти Петербурга урегулировали конфликт с операторами наружной рекламы, разразившийся после того, как губернатор Валентина Матвиенко решила очистить от щитов главные городские трассы. Владельцы демонтированных рекламоносителей отзывают более 30 исков к Смольному: взамен снесенных крупноформатных конструкций город разрешит им установить малоформатную рекламу в центре, а также предоставит компенсационные места в других районах Петербурга.
В ходе длившегося более полугода конфликта с властями операторы питерского рынка наружной рекламы потеряли значительное число конструкций на центральных трассах. К началу ноября от щитов был полностью освобожден Лиговский проспект. Также снос проводился на Московском проспекте и Пулковском шоссе. По подсчетам участников рынка, они лишились более 300 конструкций. В агентстве "ЭСПАР-Аналитик" подсчитали, что с апреля по октябрь число сторон крупноформатных, отдельно стоящих щитов (форматы 5 х 12, 5 х 24 и 5 х 15 метров) на Московском проспекте и Пулковском шоссе сократилось со 124 до 68, а щитов 3 х 6 метра -- c 504 до 452. По оценкам операторов, потери превысили $3 млн.
Взамен Смольный выработал для владельцев демонтированных крупноформатных конструкций схему компенсации, которая будет реализована в случае, если срок действия договора с городом на снесенный щит не истек, сообщила Ъ глава комитета по печати Смольного Алла Манилова. Для снесенных конструкций будут согласованы программы их переноса в удаленные от центра города места, а также -- установки малоформатной рекламы (площадью поверхности менее 10 кв. метров) вместо демонтированных конструкций на правительственных трассах. 40 завизированных госпожой Маниловой предложений от компаний "Постер", "Руан", News Outdoor Russia, "Реклама-центр" и "BV медиа" уже поступили в Городской центр размещения рекламы. За щиты, которые были демонтированы на частных территориях (их около 10% от общего числа), компенсация не предусмотрена. Администрация теперь обещает за полгода предупреждать операторов о намерении снести рекламу на отдельных трассах.
"Адекватным подходом" назвали предложенную властями схему руководители "Постера" Кирилл Опарин, глава "Руана" Игорь Ананских и президент "Талера" Михаил Пационко. Иски в арбитражный суд отзывают все оспаривавшие действия администрации компании -- "Постер", "Реклама-центр", "Нева-спорт", "Талер". На данный момент они выиграли у властей около 12 дел, а проиграли около 6. Всего было подано около 50 исков, из них более 30 инициировал "Постер".
Ъ
|
|
|
|
| |
| Реклама |
|
|
|
|
|
|
